ביוני 2024 הקמעונאית הבולטת בתחום האופנה המהירה Fashion Nova, השיקה קמפיין שנועד לייצג בביטחון את הגוף הגדול (גוף שלובש מידות גדולות). עם כל היופי הזה, היוזמה עצמה התמודדה במהירות עם תגובה משמעותית בגלל היעדר הגיוון האמיתי שלה לכאורה. הקמפיין הציג דגמים המציגים גדלים שמקטנים במיוחד כמו XS ועד מידות יותר גדולות כמו XL, אולם, המבקרים ציינו כי לכל הדגמים היו דמויות שעון חול דומות עם בטן שטוחה, שלא מצליחים לייצג באמת קשת רחבה יותר של סוגי גוף.
חוסר שביעותם של גולשים על השקת הקמפיין של Fashion Nova
גולשים ברשתות החברתיות הביעו באופן דרמטי את חוסר שביעות רצונם. היה אפשר לראות תגובות באינסטגרם שהדגישו התבטאויות לא נעימות כמו השאלה של אחד הגולשים ששאל בציניות, “האם הגוף חיובי עוד בחדר איתנו?” אחר ציין גם באופן ציני, “וואו. חיוביות בגוף עם כולם באותו סוג גוף”. התגובות הללו הדגישו את הסנטימנט הזה שהקמפיין לא באמת אימץ באופן אותנטי את הגופים המגוונים שהוא התיימר לחגוג.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
המחלוקת סביב הקמפיין של Fashion Nova אינה תקרית בודדת אלא מעידה על אתגר רחב יותר בתעשיית האופנה. אמנם חלה תנועה הולכת וגוברת לקראת הכללה, מותגים רבים נאבקים לייצג באופן אותנטי סוגי גוף שונים ומגוונים. גודל הלבוש הממוצע לנשים בארה”ב הוא בערך מידה 14, אך קמפיינים אופנתיים מיינסטרים לרוב לצערינו לא מצליחים לשקף את המציאות הזו.
הגישה של Fashion Nova לחיוביות הגוף זכתה לביקורת כבר בעבר. בשנת 2022, המותג עמד בפני קנס של 4.2 מיליון דולר מנציבות הסחר הפדרלית על דיכוי לכאורה של ביקורות שליליות של לקוחות, ובתוך כך העלה שאלות לגבי מחויבותו לשקיפות ומעורבות אמיתית של לקוחות.
אירוע זה מדגיש את המורכבות והאתגרים שמותגים מתמודדים איתם בקידום אותנטי של הכללות וגיוון. מאמצים לא אותנטיים עלולים להוביל לטעויות של יחסי ציבור ולשחוק את אמון הצרכנים. ככל שתעשיית האופנה ממשיכה להתפתח, מתמלא גם הצורך הדחוף של המותגים לאמץ באמת את המציאות המגוונת של בסיס הצרכנים שלהם.
התגובה נגד הקמפיין של Fashion Nova משמשת תזכורת לכך שאותנטיות היא מעל הכל. צרכנים מגלים יותר ויותר אבחנה ודורשים שמותגים לא רק יקדמו את ההכללה אלא גם יגלמו אותה בשיטות ובייצוגים שלהם. כדי שתעשיית האופנה תמשיך להתקדם, עליה להתחייב לגיוון אמיתי ולהבטיח שכל סוגי הגוף יזכו באמת למקום של כבוד וייצוג.
אם המאמר עשה לכם חשק לחפש בגדים במידות גדולות תוכלו לראות כאן באתר שמלות אלגנטיות במידות גדולות.
