כאשר LVMH (תאגיד רב לאומי צרפתי ששמו המלא הוא – Moët Hennessy Louis Vuitton SE) השלימה את רכישת Tiffany & Co ב-15.8 מיליארד דולר בינואר 2021, היה ברור שהמהלך הזה ישנה את התכשיטן האמריקאי הנודע. בתור מעצמת מוצרי היוקרה המובילה בעולם, LVMH יישמה במהירות שיפוץ מנהיגות נועז כדי ליישר קו עם שאיפות החזון שלה לעתיד היוקרה.
סקירה מקוצרת
קו המנהיגות החדש של LVMH
לאחר רכישת Tiffany & Co, ביצעה מחדש LVMH את צוות המנהיגות שלה כדי להתאים את עצמן לחזון האסטרטגי שלה, היא מינתה את אנתוני לדרו למנכ”ל החדש, שהיה בכיר לשעבר בלואי ויטון. אלכסנדר ארנו, המנכ”ל לשעבר של מותג מזוודות היוקרה Rimowa ובנו של מנכ”ל LVMH ברנרד ארנו, שקיבל את תפקיד סגן הנשיא הבכיר למוצרים ותקשורת. מצד שני מייקל בורק, המנכ”ל הוותיק של לואי ויטון, מונה ליו”ר מועצת המנהלים של Tiffany & Co, והביא את הניסיון הרב שלו כדי להנחות את הכיוון העתידי של המותג.
View this post on Instagram
האסטרטגיה – מורשת פוגשת מודרניות
תחת הפיקוח של LVMH, יוצא ש-Tiffany & Co ממציאה את עצמה מחדש בהצלחה לדור חדש תוך כיבוד המורשת שלה. צוות ההנהגה החדש שם דגש על תכשיטים גבוהים, עיצוב מוצרים חדשניים תוך אסטרטגיות שיווק ממוקדות.
העיצוב הקלאסי המנצח
אחת ההצלחות הבולטות, הייתה הדמיון מחדש של סיכת Bird on a Rock האייקונית, עיצוב קלאסי שראה עלייה בביקוש, וגדל פי 20 בין השנים של 2020 ל-2023. דבר זה מסמל את האסטרטגיה של החברה של ענייני השילוב של אומנות נצחית עם משיכה עכשווית.
ג’יי זי וביונסה על הבמה של Tiffany & Co
View this post on Instagram
Tiffany & Co ניצלה גם שיתופי פעולה אסטרטגיים עם מפורסמים ומעצבים, שהרחיבו את הקהל שלה והפכו את המותג לנגיש יותר עבור צרכנים צעירים יותר. למשל, שותפויות עם כוכבות כמו ביונסה וג’יי זי יצרו תשומת לב מסיבית למדיי, ויישרו את המותג עם רלוונטיות תרבותית תוך ערכי יוקרה מודרניים.
הרחבת טווח השוק – האסטרטגיה החדשה של LVMH
ההתחדשות של Tiffany & Co הובילה הרחבה גדולה בתעשיית היוקרה, והציבה אמות מידה חדשות למתחרים שלה. על ידי מיזוג מיומנות של המורשת הענפה עם עיצובים חדשים עתירי תכשיטים, Tiffany הגדירה מחדש את מעמדה בשוק. קמפיינים שיווקיים נועזים, קולקציות בלעדיות במהדורה מוגבלת, ושיפוצים בחנויות בעלות פרופיל גבוה – כמו חנות הדגל האייקונית של השדרה החמישית – ביססו את המותג כקובעת טרנדים בעולם התכשיטים.
השתלטות על איזור אסיה
הניהול של LVMH גם הרחיב באופן משמעותי את הטווח הגלובלי של Tiffany, במיוחד באיזור אסיה, שם הביקוש למוצרי יוקרה ממשיך לגדול באופן משמעותי. אסטרטגיות שיווק מותאמות והשקות מוצרים ספציפיות לאזור איפשרו ל-Tiffany לשגשג בשוק הרחב הזה שנחשב דיי קריטי. הודות לכך, Tiffany & Co התגלתה כפנינה קורנת בפורטפוליו של LVMH, תוך שהיא מדגישה את שליטתה של הקבוצה בהחייאת מותגי מורשת וניווטם לעבר הצלחה עכשווית.
הסתכלות לעבר פני העתיד
כששנת 2024 מתקרבת לסיומה, Tiffany & Co נמצאת בוודאי בעמדה של כוח רב. החברה ממשיכה לשגשג תחת הנהגתם של אנתוני לדרו ואלכסנדר ארנו, אשר הוכיחו כישרון בניווט האיזון העדין בין חדשנות למסורת. המותג המחודש לא רק מושך דמוגרפיה צעירה יותר אלא גם מהדהד עם לקוחות נאמנים.
הרכישה של Tiffany & Co על ידי LVMH מדגימה את יכולתו חסרת התחרות של הקונגלומרט להעלות מותגים איקוניים, ולמצב אותם להצלחה ארוכת טווח בשוק יוקרה שתמיד מתפתח עם הזמן. בעוד Tiffany & Co ממשיכה לעצב ולהשפיע על מגמות אופנה עולמיות, העתיד שלה זוהר יותר מתמיד.
לחצו כאן לעוד עדכוני חדשות בעולם התכשיטים ואביזרי האופנה
