בשנים האחרונות, תעשיית האופנה ראתה שינוי משמעותי לכיוון של הכלה וקבלת צורות גוף שונות, שינוי זה מונע בעיקר ע”י ידוענים, ביניהם ליזו ואשלי גרהאם. דמויות משפיעות אלו סייעו בקידום אופנה במידות גדולות ובאתגר של נורמות חברתיות סביב דימוי גוף.
ליזו, זוכת הגראמי, ידועה בחיבוקה הבלתי מתנצל של גופה ובבחירות האופנתיות הנועזות שלה. היא מרבה לדבר נגד סטנדרטים קונבנציונליים של יופי ודוגלת בקבלה ואהבה עצמית. באופן דומה, דוגמנית העל אשלי גרהאם דגלה ותמכה בעקביות באופנה למידות גדולות. היא סימנה ציון דרך משמעותי בהיותה הדוגמנית הראשונה במידה 16 שעיטר את השער של גיליון בגדי הים של ‘ספורטס אילוסטרייטד’, והדגישה את הצורך בייצוג רחב יותר בעולם האופנה.
השפעתם לא רק סייעה להגדיר מחדש את תקני היופי, אלא גם השפיעה משמעותית על התנהגות הצרכנים. יותר ויותר אנשים מאמצים אופנה במידות גדולות, מה שמוביל לעלייה בביקוש לבגדים במידות גדולות. שינוי זה בהתנהגות הצרכנים אילץ את מותגי האופנה להרחיב את טווחי המידות שלהם ולהציע אפשרויות כוללניות יותר.
View this post on Instagram
עם זאת, המסע לעבר ההכללה בתעשיית האופנה רחוק מלהסתיים. למרות ההתקדמות שנעשתה, נשים במידות גדולות עדיין מתמודדות עם אתגרים במציאת בגדים אופנתיים שמתאימים להן. מותגי אופנה יוקרתיים רבים עדיין לא פונים לאנשים בגודל רחב יותר, ואלה שכן מציעים לעתים קרובות אפשרויות מוגבלות ומצומצמות.
ההשפעת של סלבריטאים כמו ליזו ואשלי גרהאם ממלאת תפקיד חיוני בקידום ייצוג רחב יותר בתעשיית האופנה. התמיכה שלהם באופן קבלת צורות גוף שונות ואופנת מידות גדולות לא רק סייעה לאתגר את הנורמות החברתיות סביב דימוי הגוף, אלא גם השפיעה על התנהגות הצרכנים, מה שהוביל לביקוש מוגבר לבגדים במידות גדולות.
כאשר תעשיית האופנה מרחיבה את אופקיה, מותגים מרכזיים מציעים אפשרויות כוללניות יותר. השינוי הזה ניכר במגזרים שונים, אפילו באופן הביגוד שנועד לבדר אותנו. לדוגמה, חברת קוסטקו, שזיהתה את הביקוש, הציגה ערכות פיג’מות של דיסני והארי פוטר במידות גדולות יותר. יוזמות כאלה של קמעונאים גדולים מדגישות את הקבלה והחשיבות ההולכת וגוברת באופן סוגי הגוף השונים.
לסיכום, אין להכחיש את ההשפעה של סלבריטאים כמו ליזו ואשלי גרהאם על אופנת המידות הגדולות. העמדה שלהם על אימוץ כל סוגי הגוף לא רק אתגרה את הנורמות החברתיות סביב דימוי הגוף, אלא גם הובילה לשינוי בהתנהגות הצרכנים, ואילצה את תעשיית האופנה להיות מכילה יותר. עם זאת, הדרך עוד ארוכה, ותעשיית האופנה חייבת להמשיך לפעול להצעת אפשרויות אופנתיות ומתאימות יותר ליחידים בגודל גדול.
