שיין, קמעונאית אופנה מהירה, התגלתה כשחקן דומיננטי בתעשייה, עם שווי של 100 מיליארד דולר בשנת 2022. החברה התחילה כחנות מקוונת בשם SheInside שמכרה שמלות כלה. בשנת 2015, היא שינתה את המיקוד שלה לבגדים וטרנדיים מהירים, הידועים כ’אופנה מהירה’. שינוי זה הוביל לצמיחה רבה עבור החברה, במיוחד במהלך המגיפה. שיין עצמה משתמשת בתוכנות מחשב, הידועות בשם AI (בינה מלאכותית), כדי לזהות מגמות אופנה. זה עוזר להם ליצור עיצובי בגדים חדשים בשלושה ימים בלבד. משפיענים ולקוחות ב-TikTok שיחקו תפקיד משמעותי בפופולריות של המותג, כאשר שיין הפכה לאפליקציית הקניות השנייה בגודל ההורדות שלה בארה”ב.
למרות הצלחתה, שיין התמודדה עם ביקורת על נוהלי העבודה שלה, ההשפעה הסביבתית וחוסר השקיפות בשרשרת האספקה שלה. האשמות על הפרות זכויות עובדים וחששות לגבי זיהום אקלים הובילו לתגובות שליליות. בנוסף, מכירות החברה ירדו בשנת 2022 (למרות הרווח האדיר שלה ב2022, כבר לפני שנה זו היא היתה רווחית מאוד), ותוכניות ההנפקה שלה עלולות להתעכב עקב בדיקה משפטית. שיין מעורבת גם במאבקים משפטיים עם היריבה Temu ומעצבים שטוענים להפרת זכויות יוצרים.
