בעולם הבשמים, מעטים השמות שנחשבים לאייקוניים או מעוררים פיתוי כמו שאנל מס’ 5. הבושם, עם ניחוחו הנצחי והבקבוק המינימליסטי הקלאסי, עיטר שולחנות רבים עם ניחוחות אלגנטים כבר למעלה ממאה שנה. עם כל היופי הזה, האם אי פעם עצרת כדי להרהר בשמו המוזר של הבושם האגדי הזה? למה שאנל מס’ 5 ולא שום מספר או שם אחר? הסיפור מאחורי השם מסקרן כמו הניחוח עצמו. אז.. לנו יש את התשובה עבורכם, בואו נצא לדרך!
הסיפור מתוארך לשנת 1921, כאשר גבריאל “קוקו” שאנל ביקשה ליצור ריח שיגלם את רוחה המשוחררת של האישה המודרנית. היא שיתפה פעולה עם ארנסט בו (Ernest Beaux), כדי לרקוח ניחוח שהיה חריג מהריחות כבדי הפרחים שרווחו באותה תקופה. לאחר חודשים של יצירה קפדנית, ארנסט הציג לשאנל סדרה של דוגמאות, ממספר 1 עד 24.
האגדה מספרת שלקוקו שאנל, בהיותה אחת כזאת שמאמינה באמונות טפלות, הייתה חיבה מיוחדת למספר 5, שלדעתה היווה מזל. כשהיא דגמה את הניחוחות, היה זה הריח בבקבוקון שמספרו 5 שפשוט כבש את חושיה. זו היתה תערובת מהפכנית ועשירה של מרכיבים ייחודים עם תווים פרחוניים שלא היה דומה לשום דבר שהעולם הכיר לפני כן. בלי לחשוב פעמיים היא החליטה לקרוא לבושם על שם מספר הדוגמית שבחרה – שאנל מס’ 5.
השם הזה גם קיבל הצלחה בתחום השיווק. במקום לבחור בשם פיוטי אחר או כזה שמנסה להתבלט, שהיה הנורמה אז, שאנל בחרה בשם מספרי פשוט. אפשר לומר שזו היתה השתקפות של האתוס האוונגרדי שלה, שתמיד דחפה נגד האופי המקובל יותר, תמיד צעד קדימה לפני רוח הזמן.
בנוסף לכך, השם שאנל מס’ 5 עטף תחושה של מסתורין והשאיר הרבה מקום לדמיון, מה שהוסיף לקסם של הבושם. זה לא היה רק ריח, זו הייתה חידה שחיכתה להתגלות, כמו שאנשים שואלים את עצמם “מעניין מה מסתתר בתוך הבקבוקון הזה?”
השקת הבושם שאנל מס’ 5
השקת שאנל מס’ 5 סימנה את תחילתה של הבישום המודרני ויצרה תקדים למתן שמות ומיתוג של בשמים. סיפור ההצלחה שלו הוא עדות לגאונות של קוקו שאנל, שיצרה לא רק ניחוח נצחי אלא גם מותג שממשיך להיות סמל לאלגנטיות ותחכום גם בימינו.
הסיפור על שמה של שאנל מס’ 5 הוא תערובת של אמונות טפלות, שלווה וגאונות שיווקית, בדומה לבושם עצמו. זה סיפור שמוסיף עוד רובד של מיסטיקה למהות החידתית הזו ממילא, והופך את שאנל מס’ 5 לא רק לבושם, אלא לאגדה שנלכדת בתוך בקבוק זכוכית מלוטש.
עכשיו, בכל פעם שתריחו את ניחוח הריח של “שאנל מס’ 5”, תיזכרו בסיפור המרתק שמאחורי שמו, שהוא פשוט סיפור נצחי כמו הניחוח שלו.
