המונח Deepfake (‘דיפ-פייק’) הוא מיזוג של “Deep Learning” ו-“Fake”, הוא מתייחס לטכנולוגיה מתוחכמת שיסודה בבינה המלאכותית. טכנולוגיה זו מאפשרת שינוי או עיבוד של תמונות וסרטונים בצורה כל כך חלקה עד שכמעט בלתי אפשרי לזהות את השינויים. דבר זה מייצג התקדמות משמעותית בעולם שלנו כיצד ניתן לשנות תוכן בצורה מציאותית ומשכנעת מאוד.
טכנולוגיית ה-Deepfake, משנה באופן גורף תעשיות רבות. אפשר לראות את השפעתה על עולם הבידור באופן בולט במיוחד. קחו למשל את הסיפור הנוגע ללב של ואל קילמר, שחקן הוליוודי נודע. קילמר, הידוע בקולו הייחודי, איבד באופן טרגי את יכולת הדיבור שלו בגלל סרטן גרון. עם זאת, פלאי טכנולוגיית ה-Deepfake הצליחו לתת קרן של תקווה. על ידי יצירה מחדש של הקול שלו, הטכנולוגיה הזו הצליחה להחזיר פיסת חיים מהשחקן הזה, ועל ידי כך עוררה רגשות עמוקים בקרב קהלים ששוב שמעו את הטונים המוכרים שלו. המקרה הזה לא רק מציג את היכולות הטכניות של זיופים עמוקים אלא גם את ההשפעה העמוקה שלהם על חוויות אנושיות.
עוד דוגמא שאפשר להסתכל עליה, היא אגדת הכדורגל דיוויד בקהאם שהשתמש טכנולוגיית Deepfake למטרה לבבית. במסעו להפיץ את עניין המודעות, המסר של בקהאם תורגם בצורה גאונית לשפות שונות באמצעות זיופים עמוקים, תוך פירוק יעיל של מחסומי שפה והעצמת היקף החשיפה הגלובלית שלו.
Deepfake בעולם המסחרי
טכנולוגיית Deepfake מעצבת מחדש גם את העולם המסחרי. כעת משפיענים יכולים ליצור מסרים המותאמים אישית עבור קהל גדול ללא צורך בהקלטות בודדות. בנוסף, זה מאפשר לשחקנים לככב בפרסומות גלובליות מכל מקום, מבלי להיות תלויים במקום שבו מפיקים את הפרסומת. עם זאת, לנוחות זו יש גם השלכות מסויימות, כנראה שהטכנולוגיה הזאת תאתגר את סיכויי העבודה המסורתיים של שחקנים פחות מוכרים וגם זה מעלה בפנינו שאלות חשובות לגבי השימוש האתי בדמותו של אדם ללא נוכחותו הפיזית.
בנוסף לכך, אותם אנשים המשתמשים בפלטפורמה הזאת מצאו לעצמם נישה יצירתית במדיה החברתית. אמן בינה מלאכותית בלגי חבר לשיתוף פעולה עם חקיין של טום קרוז, ביחד הם הפיקו סרטוני Deepfake מציאותיים באופן מרשים במיוחד בטיקטוק. סרטונים אלו, בהשתתפות המתחזה של טום קרוז, מדגימים את הדיוק המרשים של טכנולוגיית Deepfake.
בעוד ש”זיופים עמוקים” (Deepfake) מציעים אפשרויות עצומות לחדשנות, הם גם מעלים סוגיות משפטיות ואתיות משמעותיות. אתגרים כמו ניהול זכויות תדמית וההשפעה על איגודי כישרונות הופכים חשובים יותר ויותר. יצירת איזון בין ניצול הכוח היצירתי של “זיופים עמוקים” ומניעת שימוש לרעה בהם נותר נושא מכריע שכנראה ימשיכו לדון בו עוד הרבה.
אולי יעניין אותך גם:
