חברת האופנה המקוונת “פריטי-ליטל-פינג” (PrettyLittleThing) קונה לעצמה שם חדש בעולם התחרותי של האופנה המהירה. החברה שנוסדה ב-2012 ומאז שהפכה לחלק מקבוצת Boohoo ב-2017, זוכה לשבחים רבים בזכות זמני האספקה המהירים והעיצובים החדשניים שלה. עם זאת, עלייתה של החברה מעוררת גם מחלוקת בנוגע לחששות הקשורים לקיימות וזכויות עובדים.
עם פורטפוליו מרשים של למעלה מ-5,000 מוצרים חדשים המושקים מדי שבוע, “פריטי-ליטל-פינג” דוחפת ללא הרף את הגבולות של סגנונות טרנדים מגוונים. “אנו מחויבים לספק את האופנות העדכניות ביותר ללקוחותינו במחיר שיהיה נגיש”, אמר עומר קמני, מייסד שותף ומנכ”ל של PrettyLittleThing.
PrettyLittleThing מתגאה בשיתופי פעולה עם מפורסמים ומשפיענים בעלי פרופיל גבוה כמו קורטני קרדשיאן, אשנטי שקויה דאגלס הזמרת המצליחה, וסוויטי הראפרית האמריקאית, ומציעה ביגוד אופנתי במחיר סביר לקהל מגוון. הקטלוג הרחב שלה כולל ביגוד, הנעלה, אקססוריז ומוצרי טיפוח ויופי.
View this post on Instagram
למרות הצלחתה, החברה לא היתה חסינה מביקורת. הדאגה המרכזית שלה סובבת סביב קיימות של אופנה מהירה – מודל עסקי הבנוי על ייצור מהיר ושיעורי תחלופת סחורה גבוהים, מה שמוביל למצב של לפסולת יתר ומתוך כך פגיעה באיכות הסביבה. המבקרים טוענים שהמודל העסקי של PrettyLittleThing מוסיף עוד יותר לפליטות הפחמן הגדולות ממילא של תעשיית האופנה.
PrettyLittleThing משיקה קמפיין מחזור
בתגובה, PrettyLittleThing השיקה קמפיין “מיחזור” בשנת 2022, המעודד לקוחות להחזיר את הבגדים המשומשים שלהם למיחזור. יוזמה זו היא חלק ממהלך רחב יותר לקראת שמירה על “איכות הסביבה” בתעשיית האופנה. עם זאת, פעילים סביבתיים רבים טוענים שצעדים כאלה אינם מטפלים בבעיה השורשית, ולדבריהם הבעיה העיקרית היא הכמות העצומה של הבגדים המיוצרים ולאחר מכן מושלכים.
זכויות עובדים הן עוד נקודה למחלוקת. החברה התמודדה עם האשמות על שכר נמוך ותנאי עבודה גרועים בשרשרת האספקה שלה. החברה התחייבה לבחון את הנהלים שלה ולשפר את השקיפות, אך חלק מהפעילים רוצים לראות חוקים ובדיקות קשוחות יותר מבוצעות על ידי קבוצות חיצוניות.
עומר קמני הדגיש את מחויבותה של החברה בדבריו ואמר ” אנו צריכים להתייחס ברצינות לביקורות הללו וללמוד מהן”. המנכ”ל ציין, “אנו מכירים בצורך בשיפורים במודל העסקי שלנו ונוקטים בצעדים כדי להתמודד עם האתגרים הללו”.
בעוד PrettyLittleThing ממשיכה את העלייה המטאורית שלה בעולם האופנה המהירה, היא מוצאת את עצמה במרכז הוויכוח הגדול יותר של התעשייה על קיימות וזכויות עובדים. הדרך שבה החברה מתייחסת לנושאים אלה לא רק תעצב את הצלחתה העתידית, אלא גם להוות דוגמא לחברות אופנה מהירה אחרות..